يمتلك مهارات التسويق الاحترافية

من الأهمية أن يمتلك الكاتب مهارات التسويق الاحترافية لما لمهارة التسويق من دور في نجاح شخصيته وموهبته ومشروعه الإبداعي ككل فالتسويق لا ينجح بالعمل الأكثر ولكنه ينجح بالعمل بذكاء ومعرفة الكاتب بأساليب التسويق وكيفية استثمار شبكة اتصالاته وعلاقاته وقدرته على التعامل الإيجابي مع كافة الظروف، والاعتماد على النفس عبر خطط واستراتيجيات تسويقية ذكية ترشده للمسار الصحيح للنجاح المضمون لعمله الإبداعي وتحارب خوفه من المجهول من خلال معرفته بكل الخطوات المطلوبة للعمل الإبداعي الخاص به وتسويقه.

إن خلطة النجاح للكاتب في تسويق عمله الإبداعي تبدأ بالإيمان بمهنته وإبداعه وقدرته على الإبداع، والكتابة في مواضيع تستند على احتياجات السوق الأدبي مع الاهتمام باستقلاليتها وكتابة ما يريد والتركيز على احتياجات دور النشر، والعمل على التخطيط للقفز على العقبات التي يمكنها إفشال نصه من الوصول للطباعة، والعمل على تقديم نص جيد فعليا وقابل للمنافسة، وأن يكون واقعيا في التعامل مع السوق ودور النشر التي تحتاج نصوص جذابة وقابلة للتسويق، والحصول على مرشد يثق به في تطوير النص من الكتاب أو النقاد أو القراء المقربين منه.

وهناك الكثير من الكتاب الذين يدخلون لأول مرة غمار عملية الكتابة الإبداعية للنصوص دون التفكير في كيفية وصول النصوص الخاصة بهم إلى القراء وما هي خطط التسويق التي يمكن أن يقوم بها الكاتب لضمان أن يصل النص إلى دور النشر ويجد له القبول لديهم وطباعته ونشره ودعم وصوله إلى القراء بشكل جيد وعبر طباعة ممتازة وخطط تسويق مميزة تجعل من الكتاب يحصل على فرصته للوصول إلى المكتبات الشخصية للقراء في منازلهم مما يستدعي أن يكون لدى الكاتب القدرة والمهارة على التسويق لإبداعاته المختلفة.

وتعتبر مهارات التسويق جزء لا يتجزأ من المهارات المطلوبة من الكتاب خصوصا في مجال تكوين الخطط والاستراتيجيات الخاصة بالكتابة منذ البداية إلى النهاية ومعالجة أي قصور في النص أو في التواصل لأجله مع دور النشر أو في موضوع توزيع الكتاب الخاص بالكاتب في حينه والتخطيط للكتابة كمشروع بحيث يقدم هذا التخطيط المسبق والذكي حلول ممتازة أمام المشاكل والعقبات في مسيرة الكاتب الإبداعية.  ويجب على الكاتب أن لا ينسى أن يكون لديه خطة تسويق والقيام بإجراء البحث الخاص به ومعرفة من وماذا وأين ومتى يحتاج إلى التسويق والعثور على القائمة الخاصة به في الوكالات وشركات الإدارة ودور النشر التي يجب التعامل معها من المهتمين بنصوص الكاتب يرغبون بالاستثمار فيها وهذا ما يستدعي من الكاتب الاستعداد لشروط وقواعد تلك المؤسسات وعدم التسويق لنصوصه بشكل أعمى ودون تخطيط وأن يزيد فرص واحتمالات قبول نصوصه والقيم عند الحاجة بالنشر والتسويق الذاتي والعمل على خلق حزمة تسويقية قوية تعمل مع دور النشر وتقنعهم بالنصوص والكاتب والعمل على أن يحصل النص على الدعاية والترويج والتوزيع والتسويق المناسب حتى يصل إلى رفوف الكتب في منازل القراء.  ومن المهم للكاتب أن يأخذ وقته الكافي لصقل حرفته ومعرفة ميزانية وطاقته وحجم إبداعاته وشهرته وأن يضع تبعا لذلك خطة تسويق فعالة تقوم على معرفة السوق الإبداعي وبدء حملته التسويقية والتعامل بمهارة مع المعلومات والمراسلات والأحداث اليومية في بيع نصوصه والاستفادة من قوائم الاتصال الخاصة به والخرائط الذهنية التي تم التخطيط فيها سابقا لمرحلة التسويق وصنع علاقات مع الأشخاص والمؤسسات المرتبطة بتسويق ونشر نصوص الكاتب والتركيز على العقود الخاصة بالكاتب وتضمنها أنشطة التسويق واستثمار الشبكات الإبداعية الخاصة بالكاتب في تسويق النصوص الخاصة به وكذا استثمار تواجد الكاتب في العالم الرقمي لتسويق تلك النصوص والكتب والإصدارات والتخطيط للاستفادة من العلاقات الشخصية والمهنية والإبداعية والروابط الجغرافية والاجتماعية.  وعلى الكاتب الحضور النشط في الفعاليات الثقافية والأدبية والإبداعية الخاصة بالأشخاص والمؤسسات الأخرى وصناعة علاقات معها والحضور المميز في الفعاليات والأحداث الخاصة بالكاتب نفسه والتعامل المكثف مع أولئك الذين يمكن أن يحدثوا فرقا في حياة الكاتب المهنية والإبداعية والعمل لصالح تسويق النص الخاص به والذي يؤثر إيجابيا في تجربته ومشروعه الإبداعي. ولكي ينجح الكاتب في التسويق لتجربته ومشروعه الإبداعي أن يمتلك مواده التسويقية وماهر في استخدامها وأن يستفيد من الموارد والمعدات التي تساعده في التسويق وأن يملك خطوط منطقية مقنعة ونظرة واضحة وموجزة عن ماهية مشروعه وتطوير مفاهيمه وشعاراته وأبحاثه ومعلوماته وعلاقاته وشراكاته وتشبيكاته وأدواته وعملياته واستفساراته وإمكاناته واستراتيجياته وتفعيل مشاركاته في المسابقات والزمالات، والفعاليات المرتبطة بموهبته وتخصصه الأدبي.

ومن المهم أن يتعامل إيجابيا مع ردود الفعل الإيجابية أو السلبية وأن يتميز بالجدية في تسويق نصوصه الإبداعية وأن يعتمد على غريزته الإبداعية في تسويق النصوص الخاصة به ويحقق أهداف التسويق التي قرر العمل عليها وأن يكثف من العمل مع المتخصصين وذوي الخبرة ممن لهم دور إيجابي في نجاح نشاط التسويق وأن يقدم لدور المجموعة مختارة من الخيارات الإبداعية القوية التي تحفزهم للاستثمار في الكاتب وموهبته وتقديم النصوص الصلبة لهم والتعاون معهم ومساعدتهم في حملتهم التسويقية لمنتجات الكاتب الإبداعية والتميز بالذكاء والإنجاز والتعاون معهم لخدمة نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي.

ويجب على الكاتب التسويق بذكاء وثقة واحترام وعدم اليأس من الرفض أو الفشل والتعامل الإيجابي مع السخط وخيبة الأمل واليأس والغضب والإحباط أو تشويه المؤسسات التي يتعامل معها لنشر وتسويق نصوصه والعمل على حماية الملكية الفكرية وبناء قاعدة معجبين ومعرفة سبب شهرة القصص واستخدام علامة القصة الحقيقية كأداة تسويق سهلة واحترام وجهات النظر المختلفة ومعرفة الصيغ السرية وأسرار النجاح لاستحضار وتطوير وكتابة وتسويق نصوصه.  وعلى الكاتب معرفة كيف يصبح كاتب معروف وموهوب وناجح ومجرب ومستعد أمام نفسه وشركائه وجمهوره وأن يتميز بالأمل والالتزام والمهنية والصراحة والصدق والاحتراف وإدارة الوقت والمال بجودة والالتزام بتنفيذ الخطط والاستراتيجيات والاستمتاع بالتجربة والخطأ ومعالجة الشكوك والعقبات والمشاكل والكفاح من أجل البقاء الإبداعي في السوق ومعرفة كيف يجعل النص قابل للتسويق الناجح وعدم الخوف من موضوعات التنسيق والتسويق وجعل مواده التسويقية مبسطة وجاهزة وراغب في التعاون مع الآخرين وأن تكون حملته التسويقية مناسبة له وليست صغيرة أو كبيرة وأن يتميز بالصبر والإيجابية والمشاركة الفاعلة والتواجد في الواقع وفي العالم الرقمي وفي الإعلام وفي فعاليات المؤسسات الإبداعية من حوله لصناعة اسمه وشهرته وتوسيع قاده جماهيريته وتفعيل وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به وتفعيل شبكاته الإبداعية لصالح نشاط التسويق الخاص به واستثمار جدول حياته اليومية لصالح تسويق نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي. وعلى نفس النسق يجب على الكاتب لزيادة فرص نجاح تسويق نصوصه الإبداعية معرفة تفاصيل مشروعه الإبداعي وتميزه بالاحتراف والقدرة على التخطيط والبرمجة والتواصل والاتصال وصنع الشراكات وتكثيف عدد العملاء وتكوين الأفكار الإبداعية التي تصب في صالح تسويق الكاتب لنفسه ونصوصه والتكيف مع أي أحداث أو قوانين أو تقاليد خاصة بالتسويق والتميز أمام الآخرين باللطف والعملية والتنوير و الطموح والإيجابية والواقعية والانفتاح والتحسن والمهارة والقدرة على المراقبة والمتابعة والتقييم والتحقق والقدرة على إنشاء المحتوى الفريد وضمان الجودة والمعالجة السريعة للنصوص والقدرة على التدقيق والتصحيح وتقديم نصوص مثالية والقدرة على طلب المساعدة.

ولأجل نجاحه في التسويق يجب على الكاتب العمل على التفاصيل الدقيقة والقواعد النحوية و التهجئة والقراءة الكلية للمحتوى الخاص به وتحسين أساليب الكتابة الخاصة به ووجود فكرة ومفهوم وقصة مثالية ومعرفة لمن تعرض بالضبط ضمن تخصصات دور النشر في أنواع مختلفة من النصوص واختيار أكثرها تخصصا وتنوعا وانفتاحا على الإبداع وأن يعرف الكاتب بالضبط لمن يتم تسويق النص الخاص به ولماذا وكيف وأين وعبر من وطريقة الوصول إليهم وتجهيز الإجابات على أسئلتهم والاستعداد للتعامل معهم وتلبية احتياجاتهم واحترام قوانينهم وتقديم الكاتب نصوصه بصفتها تحتوي على المواصفات الجيدة والفكرة والمفاهيم والكتابة المثالية وتقديم الكاتب نفسه لهم كشخص يمتلك المعلومات والحكمة والموهبة والقوة والقيادة والتصميم على نجاح نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي.  ويجب أن يملك الكاتب فكرة واضحة عن نصوصه ونشاطه التسويقي وكيف يمكنه الترويج لنفسه ونصوصه عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجهات الاتصال وبرامج القنوات التلفزيونية والإذاعية والصحف ومنصات الإنترنت والرعاة و الأقران والمنافسين والتأثير على الجمهور حتى يقررون أولويات الشراء والتي على رأسها منتج الكاتب الإبداعي والتركيز بشأن الجانب التجاري في الجانب التسويقي وكتابة مفاهيم قابلة للتسويق وصناعة انطباعات رائعة عن الكاتب ونصوصه وصنع مزيج مثالي من القصص المسلية والعاطفية الشافية تصل بالكاتب إلى جني الأموال وزيادة أرباحه هو وشركائه واكتشاف المواصفات والاستعلامات والشبكات والمسابقات الكبرى والزمالات واللاعبين المؤثرين في تجربة ومشروع الكاتب الإبداعي.

،ومن المهم للكاتب أن يستطيع حماية حقوقه من النصوص الخاصة به والقدرة على التفاوض لصالحه والقدرة على التجاوب مع أي شيء يمس بنصوصه واحترام الملاحظات والمبادئ والتوقعات والوعي اللازم بالقضايا السياسية والاجتماعية والتغييرات والموضوعات والقضايا من حوله والتعامل مع احتياجاته وإحباطاته واستياءه وكوابيسه ومخاوفه لنفسه كي لا تضر بنصوصه وإبداعاته والقدرة على المنافسة والمجازفة والنجاح والاهتمام بجودة المنتج من ناحية الطباعة والتغليف وطرق العرض والتوقيت والمزيج المثالي من الناشرين والموزعين والمروجين وتقديم نصوص على مستوى عال في ظل مواعيد نهائية صارمة وعدم ارتكاب تلك الأخطاء الأساسية والتعلم منها وزيارة فعاليات ومؤتمرات الكتاب لتوسيع شبكة علاقاته وإنجاح صفقاته وإمالة الاحتمالات لصالحه وبيع نصوصه وضمان نجاحه والاستفادة من نجاحه في استدامة واستمرارية مبيعاته والتحسين المستمر لمهاراته في الكتابة. وعلى الكاتب إجراء المفاوضات والمقابلات وزيادة الخيارات التسويقية له وتثبيته في عالم صناعة النشر والإبداع والاستحواذ على القراء والحصول على المال لصالح حياة الكاتب واحتياجاته الإنسانية أو تطوير مشاريعه الإبداعية المستقبلية فدون التسويق ليس لدى الكاتب فرصة لوضع نصوصه وكتاباته في أيدي أولئك الذين يمكنهم الدفع له مقابلها وأن يعرف سبب أهمية الأهداف الواضحة لكتابة نص قابل للكتابة والتسويق والبيع ويسهم في تلبية وتجاوز توقعات الجمهور ومعالجة أساليب الكاتب لخدمة تلك الأهداف بشكل متميز وقوي وعميق وفريد ومشبع ويجذب المزيد من الاهتمام ويقدم الكاتب ونصوصه بشكل رائع ويزيد من علاقاته وشراكاته وشبكاته ومشاركته وخرائطه الإبداعية ويعطي مشروع الكاتب الهوية والفرادة والاختلاف ويعطي الكاتب القدرة على تسويق نفسه وموهبته ويسهل من وصوله للمحيطين والداعمين لتجربته ومشروعه الإبداعي.  ومن المهم للكاتب أن يكون قادر على الخضوع أو التفاوض أو البحث أو التسرع أو المراسلة في الوقت المناسب وأن يملك قوائم الاتصالات وجداول البيانات والمعلومات التي تساعده في تسويق نصوصه بحيث يعطي كتابته الفرصة التي يشعر أنها تستحقها وأن يعمل على صقل مهاراته وبناء قدراته في جميع تفاصيل مشروعه الإبداعي وخصوصا التسويق والعمل على جعل أحلامه وأهدافه تتحقق في تقديم قصة جذابة ومتميزة وغير مبتذلة.  

ومن المهم ألا يكون الكاتب متسلطا وأن يكون متعاونا ومستقبلا جيدا للأفكار ومجيب سريع على الأسئلة وأن يحيط نفسه بالموهوبين والمتخصصين والخبراء وأن يكون مكافحا وموهوبا ومعروفا ومنتجا ومحبوبا وحالما ومحترفا ومستمرا في الكتابة ولا يفسد توقعات الجمهور وتكهناته، الدفاع عن قضيته واختيار معاركه بحكمة وأن يصنع شخصيات ذكية ومفاهيم عبقرية وحوارات متفردة وصراعات مثيرة وأن يشعر بالأمان والحرية والإنجاز والمحبة وألا يعمل على الرضا الكامل لشركائه على حساب نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي. وعلى نفس الأهمية على الكاتب أن يواكب الاتجاهات الحديثة في الكتابة والتسويق وأن يعمل على الوصول إلى النقاط التي حددها لنفسه وأن يستعمل الوقت الذي يحتاجه لإتقان حرفته والاعتراف بالهزيمة ولكن معالجة أسبابها والمحاولة مرة أخرى وعدم الاستسلام وأن يكون الكاتب مكرس نفسه لإبداعاته مهما كانت شاقة وصعبة ومتعبة والعمل على استثمار النجاحات السابقة والعروض الترويجية والصفقات التجارية والفعاليات الإبداعية من حوله و الاحتفاظ بتوازنه ونشاطه واتصالاته وسيطرته على نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي. ويمكن للكاتب لأجل نجاح تسويق نصوصه الإبداعية العمل على البحث عن الدعم والتمويل المتخصص في تلك المجالات والتي تقدمها المؤسسات والجهات المانحة والعمل مع مراكز التسويق المحترفة للوصول إلى الجماهير المتخصصة وتفعيل مواقع الويب والمنتديات للوصول إلى الجمهور المستهدف وتقديم عروض مخططة ببراعة تم الاستعداد الجيد لها سواء كانت تلك العروض لدور النشر أو للجمهور.  وعموما على الكاتب أن يتميز بالقدرة على النضال والثقة وتجنب التكرار والوضوح والسيطرة والوعي والوفرة وأن يدرك احتياجات السوق الإبداعية وأن تكون لديه معرفة بصناعة النشر وتطوراتها وأفاق الحصول على دعم المديرين التنفيذيين لدور النشر في مجتمعه المحلي أو في الإقليم الذي يعيش فيه، وما هي توجهاتهم؟ وما هي المعايير الخاصة بهم والتوجهات العامة للنشر لديهم، ومن الأهمية بمكان إن لم يجد الكاتب نفسه في الأنواع الأدبية المنتشرة في السوق، ويحتاج أن يكتب شيئا مختلفا ومغايرا فهذا من حقه أن يكتب لنفسه وأن يكتب ما يريد أن يكتبه حتى ولو لم يتوافق مع اتجاهات دور النشر أو تطلعات القراء، ونتحدث هنا عن النوع الأدبي مع أهمية الحفاظ على جودة النص ككل والتمسك بمعايير إبداعية عالية تلبي احتياجات السوق من جودة النص.   وقد يكون من الصعب عدم القلق بشأن ما يفكر به الآخرون فيما قام الكاتب بكتابته، ولكن يجب عليه أن يكتب لنفسه فوق كل شيء آخر فالكاتب إن كان ليس شغوفا بما يكتب فلن يحب القراء كتاباته، وإذا لم يحس الكاتب بالمتعة وهو يقوم بالكتابة فهو بالتأكيد يقوم بشيء خاطئ ويحتاج لاكتشافه من خلال البحث في النص الخاص به أو إجراء القليل من البحث حول النوع الذي يكتبه وملاحظة الأخطاء سواء في المفهوم أو الشخصيات أو المعلومات داخل النص أو تقنيات السرد الخاصة به حتى الوصول لخلق قصص أصلية وجذابة وتعطيه الإيحاء بكونها قادرة على الحصول على إعجاب القراء. ولا يجب على الكاتب أن يحاول التلاعب بالسوق إذا لم يكن لديه نصوص فيتعين عليه أن يأخذ الوقت الكافي لكتابة المزيد ويستغرق ذلك بعض الوقت لكنه مهم وأن تكون لديه القدرة على اختراق الفوضى في السوق بطريقة كبيرة لزيادة فرص مبيعاته والتنافس مع كتاب معروفين وقادر على أعمال التطوير وإعادة الكتابة والإنتاج ضمن أساليب وإرشادات وتوقعات صناعة النشر من حوله لصالح نصوصه وتجربته ومشروعه الإبداعي